2月28日,騰競體育與耐克中國共同宣布,耐克正式成為LPL官方服裝合作夥伴,雙方將展開為期四年的深度戰略合作。這一振奮人心的消息很快便在短時間內刷爆兩大品牌粉絲和年輕群體們的朋友圈。此後網友自製的一組耐克×LPL海報也成為了網絡上的熱門話題——耐克與LPL作為全球範圍內知名度極高的體育用品與電子競技品牌,雙方此次的深度合作吸引著諸多人群的關注和期待。
耐克×LPL聯合發布會現場
而LPL的忠實粉絲們,也同樣製作了一組精美的海報作品,從虛擬與寫實兩種不同的海報風格出發,以“這就是我們的運動”為題,共同展現著數年來LPL步步精進的歷程,與英雄聯盟電競關於“超越與自我超越”的核心內涵。
“圓夢時刻,只管璀璨”、“前路漫漫,只管拼搏”、“勁敵對壘,只管回擊”、“踏足峽谷,只管去戰”,四張獨立海報上的文案詮釋著LPL的堅忍不拔的拼搏精神——無論前路如何凶險難行,戰場之上,從來都沒有回頭的路,超越與自我超越,皆是在一次次的奮進當中所竭力爭取到的。這既是召喚師峽谷的生存之道,也是任何一個賽場上,取勝的關鍵所在。
藉由海報的鮮明表現形式,這種電競與體育所共通的精神則體現地格外突出——回顧iG戰隊在2018全球總決賽中的表現,八強戰勇挫奪冠熱門KT,半決賽大破歐洲勁旅G2,冠軍戰橫掃豪門FNC,他們在賽場上展現出了LPL的血性打法和拼到最後一刻的堅韌,淋漓盡致地展現著電子競技運動中的超越精神。
在仁川文鶴競技場,代表LPL出戰的iG最終奪魁,為LPL贏得了自2012年首度參賽以來的首個全球總決賽冠軍榮譽。圓夢時刻,人們還記得Rookie動人至深的感慨,記得屬於LPL的無上榮光與璀璨時刻,記得那一夜萬千LPL粉絲們的狂歡與吶喊。
此外,另一組由玩家創作,主題為“這就是我們的運動”的運動版海報,迅速在網上流傳開來。海報當中,“疾風勁跑,乘勢飛翔”、“緊握希望,Carry全場”、“瘋狂走位,制霸全場”、“穩而不浪,再掀波瀾”四大標語,將電競與體育的共通之處得到全然展現。同時,更多人也在期待著兩大品牌合作成果的盡快到來。
賽跑、籃球、網球、跳水,四項熱門的體育項目同框呈現,它們看似處在不同場景互不相關,但在一張扁平化召喚師峽谷地圖巧妙的串聯之下,整幅海報裡的畫面即刻便顯示出了極高的關聯度與明確的主題展現——LPL×耐克“這就是我們的運動”。
電競與傳統體育在核心精神內核上的共同訴求,最終讓耐克與LPL達成了此次長期深度的合作關係。而雙方合作的實踐展開,也將很快出現在玩家面前——今年5月,從2019季中冠軍賽開始,用戶就將能夠購買到耐克與LPL聯合定制的電競主題服飾,而在2019英雄聯盟全球總決賽期間,由耐克設計的LPL賽區隊服也將正式亮相。除了線上銷售渠道外,在耐克線下門店的聯名產品銷售將率先從LPL主場城市展開,並進一步拓展至全國其他城市。除此之外,耐克還將與LPL戰隊及電競運動員開展合作研究,設計專業的身體訓練計劃,幫助選手塑造更強健的體魄和更充沛的體能,以適應越來越高強度的比賽。
耐克與LPL正式建立長期戰略合作夥伴關係
可以預見,LPL與耐克兩大品牌的合作將持續提升電子競技在更廣泛人群內的價值與影響力,通過與世界知名運動品牌的合作,LPL在未來的成長道路上也將更多地借鑒成熟體育產業的寶貴經驗,以此來推進自身與電子競技產業的進一步發展。