![Facebook 關閉直播帶貨功能,將聚焦短視頻業務!](https://hknews.pro/images/image/2177/21771252.webp?1660260975)
日前社交平台 Facebook 方面發布公告稱,自 2022 年 10 月 1 日起其直播帶貨功能將停止服務,屆時用戶仍能使用 Facebook Live 進行直播活動, 但不能在其中創建產品列表或標記產品,也就是說用戶將不能在該平台舉行任何新的或預定的直播帶貨。同時該平台還表示,未來將把更多精力放在其短視頻產品 Reels 上。
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據 Facebook 方面透露,” 由於用戶的觀看行為正在轉向短視頻,我們也正在將重點轉向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels、即 Meta 的短視頻產品上。 如果你想通過視頻接觸和吸引其他用戶,可以嘗試在 Facebook 和 Instagram 上嘗試使用 Reels 和 Reels 廣告,還可以在 Instagram 上使用 Reels 標記產品,以提高商品曝光度與用戶購買意向 “。但 Instagram 的直播帶貨功能將不受影響,並仍將繼續保留。
據了解,Facebook 的直播帶貨功能最初於 2018 年在泰國等區域進行小範圍測試,並在 2020 年正式上線。此前在 2021 年夏季,該平台還曾推出 ” 直播購物星期五 ” 活動, 鼓勵品牌商家嘗試使用直播這一商品銷售途徑,並希望藉此提供其直播帶貨功能的知名度和影響力。同年 11 月,該平台還測試了 ” 創作者直播帶貨 ” 功能,允許創作者與商家在兩個頁面上交叉直播。
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對於 Facebook 決定關停直播購物功能,有觀點認為,這或許與在除亞洲以外的地區用戶對直播帶貨的普遍認識和接受程度仍很低有關。
事實上,Facebook 並非首個關停直播帶貨業務的平台。不久前在英國市場受挫後,TikTok 方面已放棄了將其直播帶貨 “TikTok Shop” 擴展到美國及歐洲其他地區的計劃。 而在短視頻產品 Reels 方面,Facebook 母公司 Meta 此前就曾多次提到將著重發展這一業務,並將其視為改善目前營收與用戶規模增長放緩、乃至出現下滑的方向。
據 Meta CEO 扎克伯格此前在該公司 2022 年第二季度財報電話會議中透露,Reels 的年收入已達到 10 億美元。但同時他也指出,儘管對 Reels 的投資不斷加大,但其創收效率仍不如 Instagram Stories 等產品。 據了解,在向短視頻業務靠攏的同時,Meta 方面也在加大對算法的投入,並希望通過調整算法讓短視頻內容在更多用戶的首頁出現,而不是像原來那樣只推送熟人推薦的信息。 不久前,Facebook 宣布在其應用底 / 頂部功能欄中新增 “Feeds” 選項卡,並將在其中按時間順序展示來自朋友、群組、頁面和收藏夾的 News Feed(動態消息),而原有的 “Home” 頁面中則將承擔更多 ” 幫助用戶查找和關注新內容和創作者 ” 的功能。
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近日,Meta董事長兼執行長馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正式宣布,公司原本的首席財務長的魏納(David Wehner)將提升為首席戰略長,由80後史丹福華裔女學霸Susan Li正式接任Meta CFO的職位!據《矽谷商業雜誌》記錄,Susan Li出生在俄勒岡州的Lake Oswego。她的個人履歷相當驚人,15歲就考上了史丹福大學,19歲畢業時就已經獲得了經濟學、數學和計算科學學位。
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畢業後,她進入了摩根史坦利。入職兩年內,她在紐約做過證券交易,在灣區門洛帕克做過科技股權交易,還遠赴香港做過投行,期間中英雙語發揮了重要的作用。 2008年4月,Susan Li入職Meta,並於2012年公司首次公開發行期間在財務部門任職,是Meta最早的一批員工之一,負責財務規劃、預測和預算。 一路上為幫助Meta成功上市做了不少貢獻。
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Meta董事長兼執行長馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周三在Facebook上發帖稱:「我們已經為這個繼任計劃工作了好幾年,我相信Susan已經準備好擔任這個角色。」 據悉,原本的首席財務長的魏納繼續留在Meta,他的制度得以保留,這在CFO交接中是有用的,即使他將在短期內退休。 招聘公司True的合伙人兼財務總監聯席主管亞倫·魯扎(Aaron Rouza)說:「我認為這是一種無縫銜接的接班人規劃方式,不會讓他離開公司。」
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Susan Li是一名Meta的「老將」。在過去14年中,她在Meta團隊中承擔了重要角色,其中就包含2012年幫助公司上市、監管業務的支出、財務預測。扎克伯格毫不吝嗇地誇讚Li是一位有天分的、敬業負責的領導者。 作為David Wehner的繼任者,在公司上市10年來營收首次出現同比下滑之際,Susan Li面臨不小的挑戰,她是否能帶領Meta贏回漂亮的財務業績必然將備受關注。 營收首現同比下滑 「老將」能否帶領Meta突圍?
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Susan Li Linkined 帳號截圖 經過查閱外網發現,有關Susan Li的個人信息寥寥無幾。從LinkedIn顯示的信息可以得知,Susan Li畢業於史丹福大學經濟系的數學和計算機專業。 在本科畢業後,她進入了摩根史坦利擔任分析師一職,曾在該行的紐約辦公室負責可轉換債券,在香港辦公室負責過投行,在加州門洛帕克辦公室負責過股票資本市場… 2008年,Susan Li正式加入Facebook財務團隊,任職財務副總裁。 與扎克伯格一樣,David Wehner也對Susan Li的工作高度肯定,稱其在Facebook與Meta的成長和成功中發揮了重要作用,團隊早已計劃讓她接管CFO的職位。
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作為David Wehner的繼任者,Susan Li面臨不小的挑戰。 從Meta的最新財報來看,該公司2022年第二季度營收288.2億美元,上年同期為 290.77 億美元,季度凈利潤 66.87 億美元。該公司上市10年來營收首次出現同比下滑,引起了廣泛關注。而在第三季的業績指引中,Meta將收入預期定為260億美元到285億美元,遠低於華爾街預期的304億美元。 值得注意的是,Meta的核心業務數字廣告也在第二季度中遭遇挫折,該公司當季廣告收入281.5億美元,同比下降1.5%,為去年一季度以來最低水平。 扎克伯格在電話會議中直言,經濟衰退給其造成了極大的影響,且未來發展並不樂觀。