![服裝品牌龍頭「風光不再」,4年關閉3217店面,如今連房租都交不起!](https://hknews.pro/images/image/2168/21683076.webp?1656550556)
近年來,隨著社會的發展,人民的收入越來越高,生活水平越來越好,越來越多的人對自己的生存品質和穿著服飾越來越重視。 而且現在的人,不再是單純的看衣服是否合適,而是看衣服的款式、材質、品牌。因此近年來服裝與時裝產業蓬勃發展,但在蓬勃發展的過程中,也面臨著激烈的競爭與壓力。 在中國,服飾產業可謂是百花齊放,像海瀾之家、七匹狼、美特斯邦威等都是眾所周知的大品牌。但是,伴隨著市場的不斷開發,國外的服飾企業開始湧入本土。中國新的服飾企業不斷增加,再加上網購行業的興起,很多大型服飾企業未能及時跟上市場發展的腳步,最終經歷無力,要麼淪為小品牌,要麼倒閉。
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服裝品牌龍頭「風光不再」?今連房租都交不起,市值減少338億——前段時間,美特斯邦威的老闆被限制進行高消費的新聞一下子就上了熱搜,後來,關於美特斯邦威經營無力的消息又不斷傳出。 先是拖欠了好幾個月的店鋪房租沒還,還一直占著店鋪不走,後來又是公司的市值在短短几個月的時間就蒸發掉了338億元。 曾經的美特斯邦威被譽為中國最大的服裝品牌,為何現如今落得連房租都交不起的地步呢?
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美特斯邦威的創立者是周成建,從小周成建就因為家境貧寒而決定退學,自己出來打工。一開始周成建跟著師傅學習做裁剪,賺點手工費來維持全家人的生活。在賺到了一點資金之後,周成建選擇自己創業,在老家的鎮上自己開了一家製衣廠,但因為經營的問題和其他種種因素,製衣廠不但沒有盈利,反而負債纍纍。 為了償還欠下的債務,周成建決定到溫州這個服裝行業旺盛的大城市發展,也順帶學習一些服裝經營方面的知識。
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雖然周成建文化水平不高,但他勤奮好學,還能吃苦耐勞,在這段時間內,周成建的事業也漸漸有了起色,在經營企業方面這塊也逐漸得心應手起來。到了一九九五年,周成建創立了美特斯邦威。 美特斯邦威的經營方式相較於傳統的服裝行業有很大的差別,它是一種虛擬供應鏈的管理。所謂虛擬供應鏈,就是只提供服裝設計和品牌營銷,不負責服裝的製造,這種經營方式在當時僅美特斯邦威一家。 後來,在周成建的努力下,美特斯邦威的品牌效應也得到了進一步拓展,公司越來越大,在全國擁有5220家門店,市場規模曾經一度高達389.44億元,成為當時國內最大的服裝品牌。
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但這種情況並沒有持續太久,隨著中國的服裝業快速發展,越來越多的國外品牌進駐中國,再加上網絡的快速發展和網購行業的興起,美特斯邦威的銷售收入在不斷下降。 二〇一五年,美特斯邦威的營業利潤已經由正轉負了。為了減少企業受到的損失,周成建決定關閉中國部分門店,並且在之後,將美特斯邦威公司所有的事情,全部都交給了自己的閨女胡佳佳來打理。 胡佳佳在接手了美特斯邦威後,第一時間就是重新組建一個新的董事和高層,而她的這個隊伍,則是以年輕化、顧家化為主。
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美特斯邦威公司在胡佳佳的帶領下,進行了一次又一次的更新,推出了”邦購”,並將這個網站推廣到了各個領域,然後又花費了很多的資金,聘請了一些知名的代言人。 還開發了 APP,然後又通過電視進行了宣傳,這一系列的營銷手段效果都很好,美特斯邦威的營收和盈利都得到了一定的提升,凈利已經從負數轉為了正數 但是好景不長,在二〇一九年,根據美特斯邦威公司公布的一季度業績顯示,美特斯邦威所有的經濟數據均大幅下降,損失了達到了8.25億元。
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在2016-2020年間,美特斯邦威關閉了3217家門店,占總門店數量的61%。
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內部因素:美特斯邦威矩陣布局晚當海外品牌衝擊中國市場時,森馬等品牌開始將經營重點轉移至巴拉巴拉等品牌商。 而美特斯邦威,雖然也有多品牌戰略,但推出的時間較晚,以致於H&M、ZARA等品牌大舉進攻中國市場時, 美特斯邦威的子品牌還未成熟,無法貢獻業績。 轉型電商用力過猛,錯失良機另外,在2010年時,美特斯邦威就推出了電商平台「邦購網」,運營模式正是藉助於門店,將線上線下體驗相結合,也就是「新零售模式」。 但遺憾的是,美邦並沒有等到新零售的東風,邦購網上市僅一年就黯然收場。
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與全盛時期相比,美特斯邦威的價值縮水了338億!此後胡佳佳想了各種方式來幫美特斯邦威扭轉局面,但都是杯水車薪,無濟於事。 到了二〇二〇年,美特斯邦威公司和胡佳佳的日子就更不好過了,上海市黃浦區法院對上海美特斯邦威服飾有限公司實行了「限購」政策,禁止美特斯邦威、胡佳佳等人進行相應的高消費和非正常工作活動。 曾經風光無限的服裝公司,如今竟然淪落到了這種地步,實在是太可惜了。美特斯邦威會變成如此境地,主要還是由於其「故步自封」的思想。
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一個沒有任何創意的傳統服飾品牌,在面對業內的巨大壓力和網絡銷售的衝擊下,依舊沒有做出改變。沒有跟隨時代的腳步,最終必然是會衰退甚至倒閉的。現在美特斯邦威還沒有完全從失敗的陰影中走出來,但按照美特斯邦威的實力,想要重新崛起也不是不可能,畢竟瘦死的駱駝比馬大。 如果美特斯邦威與時俱進,不斷創新,迎合市場發展的節奏,想要重現往日的輝煌,還是有一定機會的。