有的遊戲直到壽終正寢,都不會在玩家心中留下一絲漣漪,而有的遊戲不斷跨越週期,在行銷營運上不斷推陳翻新,創造一個又一個熱度高點。作為一款進入第五個年頭的老牌手遊,《傳說》在台灣開啟了將近半個月的迷霧島新年祭典。這背後是《傳說》經久不衰的發展趨勢,以及對台灣市場投入的信心與決心。
為台灣量身打造的「年味」
「思念轉進小鎮,擺盪海海人生……夜幕裡,冉冉升起好多天燈,願望用毛筆蘸墨,寫的有豎也有橫……」雖然台灣大多數地方如今已經不能放天燈,但歌手楊宗緯婉轉悠揚的一首《天燈》,為台灣的傳統文化做了最佳註腳。
如今隨著《傳說》新年祭典的開啟,我們也能隨時隨地,在遊戲裡放飛一盞盞天燈,看它們載著人們「幸福安康」「愛情長長久久」等美好願望升起飄遠。
作為在150多個國家上線的遊戲,《傳說對決》這次推出迷霧島新年祭典,卻處處體現了在台灣的用心。天燈祈願、驅逐年獸活動、紅包雨活動,都是針對台灣文化量身打造。此外還有愛麗絲青花蝶造型、新英雄星葵、賽車新模式、愛里拉維爾新年限定造型等元素的組合,陪伴玩家在遊戲中熱熱鬧鬧過新年。
遊戲內活動形式豐富只是一方面,遊戲外的行銷方式也進一步將「年味」帶向高潮。《傳說》先是發布英雄角色原聲拜年影片,為玩家獻上最直接的新年祝福。隨後,又與明星八三夭、網紅木曜四超玩等合作企劃影片,擴大聲量;更有新年電視廣告、Cosplay大賽、挑戰傳說名人、過年團圓大挑戰等活動,其中,炎亞綸、831、大蛇丸等大咖明星與YouTuber也一同參與活動,共同以「今年過年,我們傳說對決」為號召,為新年祭典造勢。
關注新春相聚,三支短片打入團圓現場
已經鞏固住老玩家的傳說對決,並沒有就此停住腳步。反而在新春期間推出一系列新春廣告,試圖以「團圓」為主軸,傳達「《傳說對決》不僅是一款手遊,更是新春親朋好友相聚方式」」的價值觀。
先說第一支短片「願望篇」,《傳說》對決把目光投向了「媽媽」,在廣告中帶出,春節期間,忙碌的媽媽也可以在遊戲中得到一點放鬆的時光,試圖讓玩家們把關注度留一些給為我們辛苦付出的家人,同時也打破了家長與遊戲的對立局面,讓家長們瞭解《傳說》,並接納《傳說》。而「訓練篇」則聚焦到了在去年春節傳說失利的表哥身上,開頭的緊張不安與結尾的其樂融融形成對比,也進一步溝通了,透過在《傳說》的世界裡攜手團戰,遊戲將成為社交的潤滑劑。最後一支廣告「團結篇」,則是透過親朋好友的相聚與日常可見的衝突,表達出孩子在遊戲裡其實也可以成長。
https://youtu.be/VZ4vpQOSvvU 三支短片雖然無厘頭,但也同時傳達了《傳說對決》「今年過年,我們傳說對決」的核心訴求。團圓的方式有很多種,隨著時代的變遷,不一定就只是吃飯喝茶,打牌看劇,它也可以是來一局《傳說對決》。
《傳說》加碼投入台灣,已進入正向循環
從新年祭典的安排可以看出,《傳說》對台灣市場十分重視,而這種重視是有原因的。 近日,權威數據機構App Annie最新報告《2021年移動市場報告》出爐,根據其數據顯示,《傳說對決》穩坐2020全年台灣市場月活躍用戶最高的遊戲。
另一方面,電競賽事在《傳說對決》這類競技性遊戲人氣的延續上扮演了極重要的角色,《傳說對決》年度最大賽事AIC(Arena of Valor International Championship)2020國際賽在去年12月20日圓滿落幕,來自GCS賽區的台灣戰隊MAD Team(MAD)拿下世界冠軍的榮耀,再一次帶起了台灣大眾對遊戲的熱情。
2017年,經台灣立法院審核,電競正式納入運動產業,此後台灣不斷推出相關政策,鼓勵電競產業發展,提升國際能見度,同時,以《傳說對決》為代表的手遊電競項也目成功入選2018年雅加達亞運會,電競職業選手首次代表台灣征戰體育類型的大型國際賽事。
《傳說》已與台灣手遊和手遊電競市場進入相互促進的正向循環。作為台灣手遊的第一名,《傳說》是台灣市場的推動者,而台灣市場的日趨成熟,也將為《傳說》提供更大空間。由此可見,持續投入並用心經營市場,將是《傳說》對台灣最明智的選擇。