繼今年七月肯德基與最終幻想14的聯動奪下當時的話題熱度榜之首之後,美食×遊戲的策略似乎再次讓國內的連鎖餐飲行業看到了玩家群體巨大的市場,各大餐飲行業巨頭紛紛琢磨起了自己該和哪家遊戲公司進行聯動,來提高自己的市場曝光度。
就在前些日子,又有另一款遊戲宣布即將與肯德基這位“白鬍子爺爺”開展聯動活動,這款遊戲就是今年的現象級熱門手游明日方舟。
只不過相比於肯德基與明日方舟聯動本身,有另一件事引起了更大的話題。
那就是在明日方舟的官方賬號於10月17日晚公佈聯動消息之前,一張疑似有關明日方舟與肯德基聯動套餐詳細內容的截圖已經傳遍了各大QQ群。
從明日方舟官方得知消息傳開後的迅速對應來看,圖中的訊息大體上可以確認為真實無誤。然而令人詫異的是,從圖中右上角肯德基的標註、對櫃檯活動的詳細佈置以及最下方“答復安海宅急送宣…..”多處內容不難看出:這次的洩密並非出自體量相對較小的鷹角網絡之手,反而是肯德基這家成立於1952年的世界500強公司做出了洩密的行為,實在是讓人費解。
號稱“聯動鬼才”的肯德基,在於明日方舟聯動之前,在今年7月就曾依靠與最終幻想14聯動的“黑肥雞殲擊戰”而在網絡上獲得了巨大的熱度與反響,甚至一度被看作優秀營銷的教材案例。肯德基與其他各款遊戲的聯動中也並未有提前放出聯動內容的先例,而這次卻大量提前流出了明顯帶有內部logo的各類照片和截圖,很可能也是肯德基有意而為之的“營銷策略”也說不定。
只不過,體量橫跨各國資金雄厚的肯德基,承擔區區一次洩密的能力自然是不在話下;但對於起步不到三年、對商場兵法也不怎麼在行的年輕公司鷹角來說,這種有損公信力的營銷方式實在是難以承受。更何況這也不是鷹角第一次被友軍“坑”了。早在明日方舟正式開服之前,鷹角網絡當時的合作對象、手機端遊戲社區TAPTAP的小編就擅自在論壇上放出了一張關於遊戲重要內容的動態圖片。雖然後來據說經過協商該公佈遊戲內容的帖子已經得到了刪除處理,但依然對鷹角公司本身的公信力造成了不小的損失。
雖說是流量為王的時代,但“洩密”這種營銷手段不僅過於低級,還很容易敗壞自己與合作方的路人緣,還希望各位老闆們如果有這類營銷的想法,還是要提前先多多掂量一般吶!
不過說起營銷,在本次肯德基與明日方舟的聯動中,同為快餐行業的漢堡王可以說是蹭足了熱度。
早在今年7月,也就是肯德基與最終幻想14聯動造成巨大話題的時期,漢堡王在自家微博下向自家粉絲詢問想與哪款遊戲聯動,眾多粉絲紛紛推薦的聯動對象正是火極一時的明日方舟。
而隨後漢堡王也順水推舟地碰起瓷來,先後在微博發出自己似乎準備前往鷹角進行合作洽談的照片,也順勢進行了多次類似抽獎的宣傳活動
但根據網絡流傳的消息,早在明日方舟遊戲開服之前,肯德基與鷹角的合作已經是拍了板的事情。在於肯德基的聯動正式開始之前,慢人一步的漢堡王自然是沒有進行正式合作的機會。
所以也就有了這次肯德基與明日方舟聯動時,漢堡王看起來“可憐巴巴”的模樣。
雖然從結果上來看,漢堡王這次的人設營銷在沒有花一分錢的情況下便為自己帶來了相當多的關注與流量,似乎是一次非常成功的營銷案例。
小編我自己私心也相當喜歡漢堡王家的菜品,但不得不說,漢堡王作為一家連鎖餐飲企業,比起在營銷和碰瓷上花這麼多功夫,不如將注意力集中到提升的是自家餐廳員工的服務質量上來。
蹭來的熱度終歸是一時的,只有美味的菜品和貼心到位的服務,才能為漢堡王帶來源源不斷的財富與更大的市場份額。
各位讀者如何看待這次肯德基的洩密事件呢?歡迎大家在評論區留言發表您的看法。