隨著電競市場爆款產品的推廣和普及,2018年中國電競市場用戶規模有望達到3.1億人,對零售商來說是一個巨大的市場。
週黑鴨在深圳開了一家電競主題門店。
近日,週黑鴨在深圳南山區海岸大廈開了一家電競樂玩主題的門店。這是繼今年5月的首家智慧零售門店之後,它落地深圳的第二家主題店。
這家電競主題店的設計延用了周黑鴨黃色和褐色的主題色,同時還增加了更多金屬材質、幾何圖形及鏡面效果,希望以此營造出時尚感和黑科技的氛圍。
據自媒體咖門報導,這家店鋪分為兩層,一樓主要是商品櫃檯和收銀,除了傳統的鴨脖鴨翅等產品,還提供各類飲品,包括氣泡茶、檸檬茶、奶茶、奶蓋茶等,專門起了一個名字叫“小伴”。門店二樓是電競體驗區,為了鼓勵電競玩家到店裡打遊戲,週黑鴨在店內配備了100寸激光投影、360度電競轉椅、專業遊戲光纖,高速wifi等等硬件設備,號稱“坐下就能組隊”。開業後,這家主題店會不定期舉辦電競PK賽,吸引電競玩家到店,炒作話題度。
門店售賣的各類飲品
二樓的電競體驗區
其實在這家主題門店開業以前,週黑鴨就已經發現了電競市場的潛力,曾多次參與、組織電競比賽。據搜狐手游報導,從今年年初開始,週黑鴨為電競玩家舉辦了一系列主題活動,包括4月在廣州的X-WAR電競館的絕地求生“百人團戰”、5月參與CIEF中國國際電競節企業賽、7月與手游《武林外傳》跨界合作、及10月與手游《神都夜行錄》的跨界合作。
與電競結合,是周黑鴨在企業文化上的戰略規劃之一。這家公司希望藉助吃雞比賽關注度高、熱度久等特點,結合在廣州、深圳、廈門三地舉辦的“百人團戰,正面剛”電競活動,邀請其他企業參與,進一步擴大品牌的影響力。
但賣貨不是周黑鴨開電競主題門店的最主要目的。比起產品銷售額,週黑鴨看重的是電競在年輕人中形成的社交圈和傳播價值。它期望成為在年輕人中有知名度、影響力,且具話題性和娛樂性的零食品牌。
數據顯示,週黑鴨的目標客戶群主要為15-35歲的年輕人,平均年齡約在24.5歲。至少從年齡層來看,其目標客群中可能有一部分是電競玩家。在年輕人主導的電競市場,2017年中國用戶規模達到2.5億人。隨著電競市場爆款產品的推廣和普及,2018年中國電競市場用戶規模有望達到3.1億人,對零售商來說是一個巨大的市場。
已經有不少國內外品牌開始從電競市場挖掘客戶。維他奶曾經把旗下的檸檬茶植入到競技遊戲《穿越火線》中,並且取得顯著成績,打開了中國內地市場。百事公司也在近日宣布,將於2019年1月14日在美國市場推出一款專門為電子遊戲玩家研發的新飲料。這款飲料據說能提高玩家在打遊戲時的準確性和警覺性。
不過,百事公司在研發這款產品時,考慮到電競玩家在比賽中很難騰出手去開一個複雜的飲料罐,專門設計了防滑包裝和可多次重複密封的蓋子,既保證飲料的新鮮程度,又讓玩家不用總是費時間去開飲料罐。
問題是,電競玩家們打遊戲時真的有功夫啃鴨脖嗎?